数据来源：极光大数据
这款小清新的放置养成类手游是由日本一家名不见经传的游戏制作公司HIT-POINT制作推出的。这是一家仅拥有26人的游戏制作公司，更令人惊讶的是，这款现象级的人气作品出自一支仅有四人的小团队之手，该团队还曾推出全球累计下载量达1500万的《猫咪后院》。
《旅行青蛙》是一款很简单的游戏，游戏中只有有三个场景：庭院、房子、商店。而这只蛙，靠独自吃饭旅行、到处走走停停,就吸引到了数十万游戏玩家的亲睐。游戏里的青蛙戴上荷叶帽拿着备好的行李出门，途中会邮寄明信片，可能带回某地的土特产，但玩家永远不知道，它在想什么、会做什么、什么时候回家、什么时候远行、中途遇到谁、又发生了怎样的故事。玩家所能做的，就是收割三叶草、为它收拾好行囊，写字、吃饭、打盹、削木头……它成了当下最火的“佛系”说法里的佛系游戏。
那么问题来了，这款游戏到底为什么这么火？
原因1:佛系操作，简单好玩
放置养成类游戏的一大特征就是，用户一般只需在开始游戏时输入相应的内容，游戏就会根据用户输入的内容自动运行，完全没有游戏难度。玩这样一款游戏可以说是非常轻松，工作和生活已经给人太多压力，这只自带治愈能力的小青蛙不需要你费太多脑子，你只需要看着它，顶多付出一点牵挂。由于该游戏本身的玩法十分轻度向，没有任何操作和对抗的元素在其中，这给了女性玩家可以接受的门槛。
原因2:爱与自由
首先，《旅行青蛙》或同类型的养成游戏满足了人们对于关系的需求，人是社会的动物，活着就需要关系，但生而在世谁没被关系伤害过呢？我们对关系又期待又怕受伤害，在现实生活中开启一段关系通常会伴随着各种担心，他会不会不喜欢我？是不是厌倦了？他在不高兴？最近好像比较疏离？在这些担心中，我们焦虑、会回避，会不自觉透过满足对方的期待，来填满自己被不安占据的心。但跟青蛙的关系，充满安全感：无论如何，我的蛙都会回家。蛙不在家？没事，做点自己的事吧！我们不用担心被伤害、不用担心失去、不用担心自己不符合对方的期待，这段关系让人感到稳定又踏实，蛙成了生活中少数“安全型依恋”的对象。
其次，华人世界的人际网络普遍缺乏自由，父母对你跟谁在一起、去哪里旅游的意见没少过；你的上司、同事老是要求你做些不属于你份内的事；你的大姑二舅表姨妈三不五时对你的工作指手画脚，你能开口说「不」吗？然而在旅行青蛙的世界中，自由被清晰的设置。跟常见的养成游戏不同，玩家能做的事太有限了，除了采收幸运草、为蛙打包行囊，蛙想出门旅游、想宅在家都不是我们能决定的，蛙像是个有自我意识的个体，我们不能控制他。蛙不干涉你、你不干涉蛙，不会过分的介入对方生活，在完全零对话的关系中，时不时捎来照片、带回的伴手礼、有事没事回家坐坐，我们知道这是重视，你心里有蛙、蛙心里也有你，这样的关系让我们感到舒服、自在。
原因3:社交的传播效应
发表青蛙写真、开启母亲式碎碎念是众多“养蛙”玩家游戏中的常态，这种常态在微博、B站等社交媒体形成了一种与游戏有关的同人文化：玩家为青蛙制作拟人形象；各路KOL（关键意见领袖）创造青蛙表情包；各大动漫博主甚至品牌加入，进行青蛙漫画故事的二次创作。更多网友受到影响投身游戏，玩《旅行青蛙》不仅仅是为了找到游戏共情感，还有分享游戏背后的同人内容。
说了这么多，我们怎样才有可能作出媲美佛系青蛙的现象级游戏呢？
首先，抓住年轻人的心，从养蛙到玩你的游戏只差一只青蛙的距离。不同于小青蛙简单悠闲的生活。我们生活在一个快节奏、高速发展的中国，钱难赚、户难安，竞争激烈，让很多年轻人倍感压力。从前一心涌向大城市，现在却开始逃离北上广。作者张五毛一篇《2000万人假装生活在北京》的文章轰动朋友圈，中国年轻人的焦虑和矫情无处发泄。与其说这群人是在养蛙，不如说那是他们在喂养另一个平行世界自己，那里芳草萋萋，可以随时旅行！
其次，利用社交媒体热度。《旅行青蛙》的传播路径表现出自下而上的特点：初期在玩家之间走红，之后影响力扩散到KOL圈，最终覆盖企业/品牌圈。
《旅行青蛙》热议内容
阶段1：网友晒养蛙照，热度上升
部分玩家在朋友圈、微博分享养蛙照片，发表养蛙心得，游戏受到关注，引起一定讨论。
阶段2：KOL分享同人作品，热度陡增
众多KOL体验游戏后，在社交媒体晒养蛙攻略、青蛙表情包、青蛙漫画故事等，吸引了更多玩家参与其中，游戏掀起更大范围的热潮。
阶段3：品牌借势、行业反思，持续火爆
游戏火爆之势发展至B端，众多品牌发布借势海报，业内人士对“全民养蛙”现象进行深度解读；这个过程中，更多同人作品发布与更多玩家加入，引发游戏热度进一步喷发，讨论度高居不下。
此外，还可以利用同人文化创造更高的社交热度。《旅行青蛙》第一批用户主要是二次元的“女性玩家“，这批玩家在微博等社交媒体中有非常强的传播属性。而现在的宣发阵地，从中心化的网站入口，转向了去中心化的朋友圈，许多年轻女性玩家本身自带朋友圈流量。这种病毒式的传播反过来很符合社交游戏的属性，这也是这些女性向的游戏往往很快就能获取很多的用户的一个主要原因”，类似于《剑网3》和《阴阳师》都具有这样的特征。
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